- Mode-Sverige etablerar sig i Los Angeles

 Ytterligare en svensk modeikon har sällat sig till skaran i Los Angeles. Svenska Odd Molly öppnar nu upp ett amerikanskt huvudkontor i LA i hopp om att ta sig in på den amerikanska marknaden. Företaget grundades för 5 år sedan av Per Holknekt, (känd från Big Brother och skateboardvärlden) tillsammans med designern Karin Jimfelt-Ghatan. USA-etableringen firades i söndagskväll med påkostad modevisning och VIP-fest invid poolen på välkända Skybar på Sunset Boulevard, där vi även tidigare marknadsfört svenska företag, bl.a i samband med spelmässan E3. Den här kvällen hade även Pers fru Viktoria Tolstoy följt med till LA och sjöng för gästerna, ackompanjerad av Mike Thompson från The Eagles, medan svensk och lokal media intervjuade och fotograferade de kändisar och företrädare som kommit för att visa sitt stöd för Odd Molly… Ja, eller kom de månne bara för att synas i kändisminglet och plocka ut godbitarna i den s.k. goodybagen? (En goodybag är påsen gästerna får med sig hem vid stora evenemang, likt godispåsen på barnkalas. De sista gästerna brukar bli utan, då andra snåljåpar snott åt sig två.)

Efter att fotoblixtarna avtagit var det dags för visningen av Odd Molly’s nya kollektion för 2008. Catwalken var uppbyggd över poolen och tack och lov var det, trots trängseln, bara en av gästerna som ramlade i. Den anlitade PR-firman hade gjort ett otroligt bra arbete och all logistik fungerade föredömligt. Den enda förvirringen var namnen de satt ut på stolarna, som inte stämde överens med vilka som fått VIP-passen och därmed besked om att de skulle få sittplats. Vi får hoppas att ”Dr Khan” och hans fru inte var närvarande den här kvällen eftersom jag själv och urtrevliga Izabella Scorupco – med svensk försiktig försynthet – till sist satt oss på deras stolar.

  Kläderna
Skådespelerskan Daryl Hannah introducerade vårkollektionen som gick på temat ”Amore. Spare. Integritas.” (Möjligen för att uppmuntra dagens ungdomar att läsa latin?) Färgerna kan beskrivas som jordnära med betoning på grått, mörklila, vitt och blått med kontraster i orange, grönt och rött i material som gav ett naturnära intryck. Även sommarkollektionen (på temat ”sovereign”) innehöll mestadels kvinnliga och lätta sommarklänningar. De förmedlade onekligen en känsla av semester, så till den grad att jag till designern Karin i efterhand berättade att det skulle vara svårt att bära den typen av klänningar i mitt arbete, där man vanligtvis är mer strikt klädd. Karin skrattade, så kanske får vi så småningom se en business collection hos Odd Molly..?

 Mode-Sverige i LA
Odd Molly var den senaste i raden av svenska klädföretag som valt att satsa på just Los Angeles. Under 2006 öppnade H&M flera nya butiker i området. De började i Pasadena som snabbt följdes av den mest centrala och största butiken i Beverly Center. Även då fanns det ett stort intresse från media, inte minst eftersom H&M är ett mer välkänt begrepp i USA. Även H&M gjorde förra året en stor – något mer påkostad – lanseringsfest med modevisning på temat bröllop av Victor & Rolf. Ett annat svenskt klädmärke som syns i LA är WE (WESC) som har en stor butik på trendiga modegatan Robertson. Klädexperten Cay Bond förklarade en gång för mig hur enormt många duktiga svenska kläddesigners det finns med tanke på hur litet vårt land är. Det är ingen tvekan om att vi har många att vara stolta över från svensk sida. Svårigheterna har snarare varit att nå ut med produkterna till konsumenterna, att få distribution och återförsäljnings-avtal. Först nu under de senaste åren kan man köpa svenska kläder i LA och det är i det perspektivet som vi till Odd Molly säger ”Welcome to LA!” ”