- Svensk musikexport – will we remain on the turntables?

Enligt statistiken är Sverige världens femte största musikexportör, vilket är imponerande med en så liten befolkning. men samtidigt är femteplaceringen en nedgång från att tidigare ha varit nummer tre i ordningen efter USA och UK. Andra länder, inte minst våra nordiska grannar, börjar komma ikapp det svenska musikundret. Uppgiften ska naturligtvis tas med en nypa salt då statistik beror på hur man mäter, när man mäter och vem man jämför med, men det är ändå intressant att veta hur vi ligger till. Svensk musikexport uppgår till ca 6-7 miljarder SEK, och när man räknar in musikbranschens andra delar och de arbetstillfällen som finns inom branschen förstår man hur viktigt det är att Sverige kan behålla sin position internationellt. Utöver de rent ekonomiska aspekterna är det naturligtvis också av värde ur ett kreativt och kulturellt perspektiv, vilket är svårare att mäta i pengar.

Jag var i Guatemala för en vecka sedan och förvånades över hur ofta jag hörde ABBA när jag klev in i affärer och på kaféer. Ännu mer förvånad blev jag över att varken guatemalanerna (ja, det heter faktiskt så enligt SAOL) eller de två amerikanskorna som jag bodde med visste att ABBA var från Sverige. Den ena tjejen, som var 20 år gammal, hade aldrig hört talas om gruppen.(!) Vi står inför ett generationsskifte och det påverkar marknadsföringen av svensk musikexport till utlandet. Om man ska marknadsföra något som svenskt, brukar man först ta reda på vad målgruppen redan vet om Sverige; Vet de överhuvudtaget var Sverige ligger? Vad associerar de till när man säger Sverige? Vi brukar kalla det för ”Sverigebilden” och ju mer positiv den är, desto större är chansen att även den nya produkten/artisten/svensken får ett positivt bemötande. För den nya generationen, som inte känner till ABBA, måste vi alltså hitta andra exempel som bevisar för dem att Sverige är ett land med en internationellt gångbar musikindustri. Ace of Base blev räddningen i min diskussion med amerikanskan. Inte ens The Hives, The Ark eller Roxette kände hon till, men efter att jag sjungit ”I saw the Sign” och ”Listen to my Heart” sken hon upp igenkännande. Det är alltså inte bara artisterna vi har att vara stolta över, utan låtarna är en produkt i sig. Vi vet ju att stora amerikanska artister såsom Madonna och Britney Spears fått sina hitlåtar komponerade av svenska låtskrivare och att man numera marknadför svenska s.k singer/songwriters är ingen slump. Det märks också i siffrorna för royalty-inkomster där det går relativt bra för Sverige i en internationell jämförelse.

I samarbete med Export Music Sweden (ExMS) arrangerade vi i våras ett seminarium om svensk musikexport. Representanter från musikbranschen diskuterade då vad som krävs för att slå igenom, problem och möjligheter med musikdistribution via nätet, myspace-effekter, de lagliga aspekterna med rättigheter och relationerna mellan skivbolagen och de enskilda artisterna, m.m. Det blev en intressant diskussion för både de svenskar och amerikaner som deltog.

På kontoret håller vi just på att ordna det praktiska inför ett evenemang om ett par veckor, där två svenska grupper (Kamera och The Perishers) ska direktsändas i amerikansk radio. Många svenska grupper/artister kommer hit för spelningar på diverse trendiga uteställen. I går uppträdde svenska KOOP på en jazzklubb och det kommer ständigt in nya mail om vilka svenska grupper och artister som är på väg till L.A.. Efter att Peter, Björn and John spelat i stan gav jag deras CD till DJn på Privilege (nattklubben där många kändisar skådats) och samma kväll fick gästerna dansa till den välkända vissel-låten. När jag såg mig om i lokalen den där kvällen kunde jag inte låta bli att undra: ”-Är det någon här inne som vet att de just nu dansar till musik från Sverige…?”